Productontwikkeling kost veel geld. Productontwikkeling moet dus de potentie hebben om veel op te brengen. Inzicht in de verwachte commerciële waarde van een ontwikkelingsproject is belangrijk om keuzes en afwegingen tussen projecten te kunnen maken, maar ook om een voorstelling te hebben van de totale waarde van de R&D – en innovatieactiviteiten van een bedrijf.